Bemanningsbranschen

Rekrytering och uthyrning av kvalificerade tjänstemän är en växande marknad i alla de länder där Poolia är verksamt. Generellt sett går Europamarknaden mot en högre penetrationsgrad (det vill säga antalet sysselsatta inom bemanningsbranschen satt i relation till det totala antalet yrkesverksamma) även om det är en långsam process. Även om bemanningsbranschen ökar i absoluta tal så ökar även det totala antalet sysselsatta i många länder, vilket leder till att kvotsiffran stiger långsammare. Det europeiska genomsnittet för penetrationsgraden var under 2008 ca 1,7 procent. Storbritannien, med en mogen marknad, nådde en penetrationsgrad på 4,1 procent, medan penetrationsgraden på den relativt omogna svenska marknaden var 1,3 procent.

En fri och avreglerad arbetsmarknad är en grundförutsättning för bemanningsbranschens expansionsmöjligheter, nu och i framtiden. När marknader genomför avregleringar, vilket hänt bland annat i Tyskland, Nederländerna, Spanien och Italien under det senaste årtiondet, ändras förutsättningarna för aktörerna helt, ofta med kraftig branschtillväxt som följd. På marknader som Belgien och Frankrike, där bemanningsbolag sedan några år tillåts att även erbjuda  rekryteringstjänster, har branschtillväxten varit ännu starkare.

Allmänt sett är marknader med hög penetrationsgrad mest känsliga för konjunktursvängningar. Enligt den holländska investmentbanken ING gäller tumregeln att om BNP-tillväxten är lägre än 1,5 procent blir volymtillväxten för bemanningsbranschen negativ, medan en tillväxt på 2 procent istället innebär en volymökning på upp till 10 procent. Detta betyder att bemanningsbranschen i länder med en tillväxt på 2 procent eller lägre drabbas betydligt hårdare vid en nedgång i tillväxten än de länder som har en högre tillväxttakt, även om den procentuella skillnaden i sig är liten.

Några av de viktigaste drivkrafterna för bemanningsbranschen är konkurrens och demografiska faktorer. Konkurrensen inom en lång rad industrier och branscher är inte längre regional eller ens nationell, utan global. De stora företagen måste kontinuerligt anpassa bemanning, organisation, kompetens och produkter för att kunna behålla sin konkurrensförmåga. Utnyttjandet av bemanningsföretagens tjänster innebär att företagen snabbt och effektivt kan anpassa personalstyrkan i sin verksamhet efter rådande efterfrågan eller läge i konjunkturcykeln.

De demografiska förändringarna är viktiga så till vida att de styr tillgången på arbetskraft. För Europas del betyder detta att tillgången på arbetskraft nu sjunker i takt med pensionsavgångarna för efterkrigstidens stora barnkullar, något som inte minst är märkbart inom stora delar av den offentliga sektorn.

Historiskt sett har den senare delen av de stora konjunkturcyklerna varit gynnsam för bemanningsbranschen. Brist på personer med specialistkunskaper inom olika områden, i kombination med de demografiska förändringarna, gör det extra svårt för företagen att på egen hand hitta rätt kompetenser, vilket gör att man förlitar sig mer på bemanningsbranschens kontaktnät och upparbetade processer för sin kompetensförsörjning. Detta gynnar främst de bemanningsbolag som valt att specialisera sig på vissa yrkesområden, och framför allt de som valt en inriktning på mer kvalificerade tjänster högre upp i värdekedjan. I denna konkurrens, både om kunder och om kandidater, blir ett starkt varumärke och en stark och uttalad värdegrund allt viktigare konkurrensfaktorer.